Όπως επισημαίνει χαρακτηριστικά στη «Ν» ο πρόεδρος της Πανελλήνιας Ομοσπονδίας Ξενοδόχων, Γιάννης Χατζής, «η εικόνα της φετινής τουριστικής περιόδου, με βάση τα μέχρι σήμερα στοιχεία των διεθνών αεροπορικών αφίξεων, είναι συνολικά θετική, αλλά χρειάζεται πολύ προσεκτική ανάγνωση. Σωρευτικά, για την περίοδο από τις 29 Δεκεμβρίου 2025 έως τις 28 Ιουνίου 2026, οι διεθνείς αεροπορικές αφίξεις ανήλθαν σε 12,3 εκατ., αυξημένες κατά 4% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Η Αθήνα κατέγραψε 5,7 εκατ. αφίξεις, με άνοδο 3%, και η Θεσσαλονίκη 1,2 εκατ., με αύξηση 5%. Τα στοιχεία αυτά επιβεβαιώνουν ότι η Ελλάδα παραμένει ισχυρός και ελκυστικός προορισμός. Ωστόσο, οι αριθμοί των αφίξεων, όταν παρουσιάζονται απομονωμένα, μπορεί να δημιουργούν λανθασμένη εικόνα στην κοινή γνώμη. Δεν αποτυπώνουν από μόνοι τους την πραγματική κατάσταση της αγοράς, ούτε το οικονομικό αποτέλεσμα των επιχειρήσεων. Ο τουρισμός δεν είναι πια η ίδια αγορά που ήταν πριν από δέκα ή δεκαπέντε χρόνια. Η δομή της έχει αλλάξει ουσιαστικά».

Σήμερα, εξηγεί ο πρόεδρος της ΠΟΞ, η ζήτηση κατανέμεται σε πολύ περισσότερα κανάλια και σε πολύ περισσότερες μορφές διαμονής. Η βραχυχρόνια μίσθωση έχει διευρύνει σημαντικά την προσφορά κλινών, η συμπεριφορά του ταξιδιώτη έχει διαφοροποιηθεί, οι κρατήσεις γίνονται πιο κοντά στην ημερομηνία ταξιδιού και η πίεση στο λειτουργικό κόστος των επιχειρήσεων παραμένει έντονη. Επομένως, μια αύξηση στις αφίξεις δεν σημαίνει αυτομάτως αντίστοιχη αύξηση στην πληρότητα των ξενοδοχείων, στα έσοδα ή στην κερδοφορία. Αυτό, σύμφωνα με τον κ. Χατζή, «είναι κρίσιμο να γίνει κατανοητό. Η συζήτηση για τον τουρισμό δεν μπορεί να περιορίζεται στο πόσοι ήρθαν. Πρέπει να εξετάζει πού έμειναν, πόσο έμειναν, πόσα δαπάνησαν, ποια αξία δημιουργήθηκε για την τοπική οικονομία και ποιο ήταν το τελικό αποτέλεσμα για τις επιχειρήσεις που επενδύουν, απασχολούν προσωπικό και λειτουργούν με υψηλές υποχρεώσεις.

Παράλληλα, η εικόνα δεν είναι ενιαία σε όλη τη χώρα. Υπάρχουν προορισμοί με σημαντικές αυξήσεις, όπως η Σάμος, τα Χανιά, η Μύκονος, η Σκιάθος, η Κέρκυρα και το Ηράκλειο, ενώ άλλοι εμφανίζουν στασιμότητα ή υποχώρηση, όπως η Καβάλα, η Κως, η Μυτιλήνη και η Σαντορίνη. Αυτό δείχνει ότι ο ελληνικός τουρισμός κινείται πλέον με διαφορετικές ταχύτητες, ανάλογα με τον προορισμό, τη συνδεσιμότητα, το προϊόν, τις υποδομές και το μίγμα επισκεπτών».

Για τον λόγο αυτό, καταλήγει ο πρόεδρος της ΠΟΞ, «χρειάζεται μεγαλύτερη ψυχραιμία στην ερμηνεία των αριθμών. Η θετική πορεία των αφίξεων είναι ασφαλώς σημαντική, αλλά δεν αρκεί για να περιγράψει τη σεζόν. Το ζητούμενο για τον ελληνικό τουρισμό είναι η μεγαλύτερη προστιθέμενη αξία, η καλύτερη χωρική και χρονική κατανομή της ζήτησης, η επιμήκυνση της περιόδου, η ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας και η βιωσιμότητα των επιχειρήσεων. Ο ελληνικός τουρισμός παραμένει ένας από τους ισχυρότερους πυλώνες της οικονομίας. Για να συνεχίσει, όμως, να δίνει λύσεις, να στηρίζει την απασχόληση και να δημιουργεί εισόδημα σε όλη τη χώρα, πρέπει να περάσουμε από τη μονοδιάστατη ανάγνωση των αφίξεων σε μια πιο ουσιαστική αξιολόγηση της τουριστικής δραστηριότητας. Η πραγματική επιτυχία δεν μετριέται μόνο με το πλήθος των επισκεπτών, αλλά με την αξία που αφήνουν πίσω τους».