Η Μύκονος είναι παγκόσμιο brand – Ώρα να προστατεύσουμε την αξία της

Υπάρχουν προορισμοί που δεν χρειάζονται ιδιαίτερες συστάσεις. Η Μύκονος είναι ένας από αυτούς. Εδώ και δεκαετίες έχει καταφέρει να δημιουργήσει ένα όνομα που ξεπερνά τα ελληνικά σύνορα και να βρίσκεται σταθερά στον διεθνή τουριστικό χάρτη. Για την Ελλάδα, αυτή η αναγνωρισιμότητα αποτελεί ένα σημαντικό κεφάλαιο που οφείλουμε να διαφυλάξουμε.

Η Μύκονος δεν είναι απλώς ένας δημοφιλής νησιωτικός προορισμός. Είναι ένα ισχυρό διεθνές brand της ελληνικής φιλοξενίας. Η κυκλαδίτικη αρχιτεκτονική, οι παραλίες, η γαστρονομία, η υψηλού επιπέδου διαμονή και εστίαση, η ψυχαγωγία και συνολικά η εμπειρία που έχει διαμορφωθεί στο νησί συνθέτουν ένα τουριστικό προϊόν με ξεχωριστή θέση στην παγκόσμια αγορά.

Το γεγονός ότι η Ελλάδα διαθέτει έναν προορισμό τέτοιας εμβέλειας αποτελεί από μόνο του διεθνή προβολή για τη χώρα. Χιλιάδες επισκέπτες υψηλής δαπάνης, προσωπικότητες και άνθρωποι από διαφορετικές αγορές γνωρίζουν την Ελλάδα μέσα από τη Μύκονο. Η εικόνα της ταξιδεύει σε ολόκληρο τον κόσμο και λειτουργεί ως πρεσβευτής όχι μόνο του νησιού, αλλά συνολικά του ελληνικού τουρισμού.

Ακριβώς γι’ αυτό, η μεγαλύτερη πρόκληση σήμερα είναι να προστατεύσουμε την αξία που δημιουργήθηκε όλα αυτά τα χρόνια. Στον τουρισμό δεν αρκεί να δημιουργήσεις ένα ισχυρό brand. Πρέπει να μπορείς και να το διατηρήσεις.

Η Μύκονος δεν πρέπει να μπει στη λογική του ανταγωνισμού μέσα από τη χαμηλότερη τιμή. Το συγκριτικό της πλεονέκτημα βρίσκεται στην ποιότητα, στην ιδιαίτερη ταυτότητα, στις υπηρεσίες και στην εμπειρία που προσφέρει. Η θέση ενός διεθνώς αναγνωρισμένου προορισμού διαμορφώνεται πρωτίστως από την αξία που προσφέρει στον επισκέπτη και από τη συνέπεια με την οποία διατηρεί υψηλά πρότυπα φιλοξενίας. Η μακροχρόνια ανταγωνιστικότητά του εξαρτάται από την ικανότητά του να ενισχύει διαρκώς την ποιότητα και να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες που το ίδιο έχει δημιουργήσει. Η προστασία της αξίας, επομένως, περνά μέσα από τη συνεχή επένδυση στην ποιότητα.

Σε αυτή τη συζήτηση εντάσσεται αναπόφευκτα και η μεγάλη ανάπτυξη της βραχυχρόνιας μίσθωσης. Η δραστηριότητα αυτή έχει αποκτήσει ιδιαίτερα ισχυρή παρουσία στη Μύκονο και επηρεάζει πλέον ουσιαστικά τη συνολική λειτουργία του προορισμού. Το ζητούμενο δεν είναι να αμφισβητηθεί η ύπαρξή της, αλλά να διασφαλιστεί ότι αναπτύσσεται μέσα σε ένα σαφές και αποτελεσματικό πλαίσιο κανόνων που προστατεύει την ποιότητα, τη φήμη και τη βιωσιμότητα του προορισμού.

Στην Πανελλήνια Ομοσπονδία Ξενοδόχων έχουμε σταθερά υποστηρίξει την ανάγκη για ισότιμους κανόνες, ουσιαστικούς ελέγχους και σαφείς προδιαγραφές. Σε έναν προορισμό όπως η Μύκονος αυτό αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία. Η ανεξέλεγκτη ανάπτυξη οποιασδήποτε μορφής τουριστικής δραστηριότητας μπορεί να δημιουργήσει πιέσεις στις υποδομές, στη στέγαση των εργαζομένων και στη συνολική εμπειρία του επισκέπτη.

Το ζητούμενο δεν είναι να έχουμε απλώς περισσότερες κλίνες ή περισσότερους επισκέπτες. Είναι να διατηρήσουμε υψηλή την αξία κάθε επίσκεψης και να εξασφαλίσουμε ότι κάθε μορφή φιλοξενίας συμβάλλει στην ποιότητα και στη φήμη του προορισμού.

Η Μύκονος έχει ήδη πετύχει κάτι εξαιρετικά δύσκολο. Έχει δημιουργήσει μια ταυτότητα αναγνωρίσιμη σε ολόκληρο τον κόσμο. Το επόμενο βήμα δεν είναι να γίνει κάτι διαφορετικό από αυτό που είναι. Είναι να προστατεύσει αυτό που έχει κατακτήσει.

Αυτό απαιτεί συνεργασία Πολιτείας, τοπικής αυτοδιοίκησης και επιχειρηματικής κοινότητας, επενδύσεις στις υποδομές, κανόνες στην τουριστική δραστηριότητα και σταθερή προσήλωση στην ποιότητα. Γιατί όταν προστατεύουμε την ποιότητα, την εικόνα και την αξία της Μυκόνου, δεν προστατεύουμε μόνο έναν προορισμό. Προστατεύουμε ένα από τα ισχυρότερα διεθνή πρόσωπα του ελληνικού τουρισμού.